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Somos parte de un movimiento mundial de consumidores que obliga a las empresas pensar meticulosamente en cada paso. Cada estrategia y acción de marketing puede hacerse eco en todos los rincones de la ciudad, país o, incluso, del mundo.
No solo eso, el mercado y muchos de sus competidores ya están comprendiendo que los resultados no se crean de la noche a la mañana, sino que se logran con una estrategia coherente y relevante de principio a fin.
En resumen, este es un trabajo de gestión de marca llamado Branding. Siendo de hecho este trabajo de gestión sumamente importante para la marca.
Esta estrategia ha sido desarrollada por las empresas más grandes del mundo hace algún tiempo. ¿Quién nunca asoció la felicidad con Coca-Cola, o cuando leyó la frase «Just do it» supo inmediatamente a qué empresa pertenecía este eslogan? complejo proceso de gestión que no produce resultados inmediatos pero produce frutos duraderos.
En resumen, Branding trabaja con el concepto de que una marca debe planificarse, estructurar se, gestionarse y promoverse. Todos estos procesos, que involucran la gestión de la marca, son parte de esta definición.
Y, su objetivo es garantizar que todos sus stakeholders comprendan el posicionamiento de la compañía, aumenten su relevancia en el mercado, mejoren su visibilidad y hagan que la empresa tenga una buena reputación con su audiencia.
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